Július első három hete mindig különleges időszak a Saxo Bank számára. Nem az ilyenkor rendszerint meglehetősen csendes piacok, hanem a világ egyik legrangosabb sporteseménye, a Tour de France miatt. Sok-sok munkatársunk és ügyfelünk szeme tapad ilyenkor délutánonként a TV képernyőjére egészen a verseny utolsó napjáig, a párizsi Champs-Élysées sugárúton rendezett látványos befutóig.
Idén ünnepeltük a Tour megrendezésének 100. évfordulóját, s a szervezők fáradságot nem kímélve a lehető leglátványosabb útvonalat igyekeztek összeállítani, így a korábbi versenyek mitikus hegyi szakaszai közül több is szerepelt, a háromnapos rajtot pedig Korzikán tartották, pedig a sziget eddig még soha nem lépett fel házigazdaként. Nagy örömömre az idén sikerült a szakaszok közel felét a csapatokkal együtt személyesen végigkísérni, és mint mindig csodálattal konstatálni, hogy ezek a fiúk mennyire hihetetlenül sok fájdalom, végtelen fegyelem és elkötelezettség árán harcolják végig a versenyt.
A Tour alkalmával az idén számos rendezvényt tartottunk ügyfeleinknek, ahol gyakran megkérdezték tőlem, hogy a Saxo Bank miért pont egy kerékpáros csapatot szponzorál. Ez a hatodik Tour de France versenyünk, és ugyan a támogatásban társaink váltakoztak, szponzorként a Saxo Bank 2008 óta folyamatosan jelen van. Az idén Saxo-Tinkoff néven kerekezett a csapat, hiszen a támogatást az orosz Tinkoff Bankkal együtt vállaltuk.
Sok oka van annak, hogy miért éppen egy kerékpáros csapatra esett szponzorként a választásunk:
1. Ha a figyelő szempárok és az elköltött dollárok arányát vizsgáljuk, akkor ez a sportág jelentős fölénnyel vezet a többi előtt. A kerékpáros szezon alatt közel 5 milliárd néző kapcsolódik be a közvetítésekbe, és ennek a nyilvánosságnak a 60 százaléka a Tour alkalmával jelentkezik. Ilyen költség mellett képtelenek lennénk több száz millió emberhez eljutni, ha más sportágat választanánk.
2. A csapat a szponzor nevét viseli, amely a sportesemények közvetítése során így több alkalommal is nyilvánosságot kap. Minden szakaszban ismételten és többször is elhangzik a nevünk. Azt hiszem nincs az a pénz a világon, amelynek fejében a Real Madrid hajlandó lenne a nevét Real Saxo Bankra változtatni.
3. Ez a sportág hihetetlenül nemzetközi, tehát a Saxo Bank a kisebb helyi versenyek alakalmával is jelentős nyilvánossághoz juthat. Emellett a gyakran párhuzamosan akár három versenyen is résztvevő 29 kerékpárversenyzőnk 15 nemzetet képvisel. A mezőnyből kimagasló versenyzőink pedig az egész világon népszerűek, de a saját országukban még a kevésbé ismert nevekre is gyakran hősként tekintenek, és így jócskán nő az ázsiónk.
4. Míg a TV a nagy tömegeknek juttatja el a márka üzenetét, addig számos más esélyünk is adódik arra, hogy a sportágat figyelemmel kísérő ügyfeleink számára különleges lehetőségeket kínáljunk. Meghívhatjuk őket például a versenyt kísérő nagyobb rendezvényekre, fogadásokra, de akár egyéni élményről is gondoskodhatunk azzal, hogy egy-egy szerencsés VIP ügyfelünket beültetjük a versenyt kísérő igazgatói kocsiba, ahol az események kellős közepén találja magát. Többé-kevésbé olyan ez, mintha valaki a pálya közepéről nézné a Bajnokok Ligája döntőjét. Lefogadom, hogy akár kerékpárrajongó az illető, akár nem, életre szóló élményben lesz része annak, aki az út mentén őrjöngő 500 000 vagy akár 1 millió szurkoló hangzavarában kaptat fel valamelyik hegy tetejére.
5. A pénzügyi szakma több központjában a kerékpározás a golffal vetekszik. A kerékpársport az elmúlt években a fedezeti alapok kezelőinek, az alkuszoknak, a likviditási szolgáltatóknak és természetesen a számtalan ügyfélnek köszönhetően teljesen új, és jóval jelentősebb rangra emelkedett. Tiszta, egészséges, az ember könnyen szakít rá időt, mert sokkal jobban illeszkedik a hétköznapok rendjéhez, mint a tenisz vagy a golf, amelyhez pályát kell foglalni, és oda el is kell jutni. Emellett van számos tetszetős felszerelés és kiegészítő, amely méltányos áron beszerezhető, persze a férfi azért legyen férfi, de a sportág hódolói között manapság számos nő is akad.
Kereskedelmi szempontból tehát számos jó ok szól a kerékpársport szponzorálása mellett. Számomra azonban az is fontos volt, hogy ez a sportág, és az általa képviselt értékek jól illeszkednek a kereskedéshez és az üzleti élethez. Sok a párhuzam a kereskedő és a kerékpáros között. A fegyelem és a kitartás kiemelkedően fontos jellemvonás. Akár kereskedik, akár kerékpározik az ember, lesznek ragyogó, napsütéses napjai, máskor viszont úgy érzi magát, mintha zuhogó esőben, ellenszélben kellene az Alpe d’Huez lejtőin felkapaszkodnia. Kerékpározás és kereskedés közben a nehéz pillanatok a jellem igazi próbái, ezek döntik el, ki a legény a gáton. Csak kitartás, semmi pánik, és mindig cselekedj helyesen.
Egy vállalkozáson belül nagyon fontos, hogy a munkavállalók kapjanak valamit, amit együtt tudnak élvezni, amiért együtt tudnak szurkolni. Az a büszkeség, az a gyötrelem, amelyet mi a Saxo Banknál a csapat sikerei és kudarcai nyomán megélünk, belső kultúránk fontos összetartó ereje. Sok kollégám imád kerékpározni, büszkén viseli a Saxo-Tinkoff mezt, és örömmel vesz részt a csapat néhány kerekesével együtt a munkavállalóknak szervezett rendezvényeken. Véleményem szerint, ez a belső hatás majdnem ugyanannyira fontos, mint a külső nyilvánosság.
Ezért a Saxo Bank 2014-ben is folytatja a csapat szponzorálását. Ugyan erről a kérdésről évente szoktunk dönteni, mert ezt diktálja az óvatosság: nem vállalhatunk ugyanis túlságosan hosszú távú kötelezettséget, mégis évről évre újra elkötelezzük magunkat.
A Tinkoff Bank, amely az elmúlt két évben a Tour de France versenyeken társszponzorunk volt, a jövő szezonban saját csapatot indít. Csalódottan veszek búcsút tőlük, mert jó partnereink voltak, de Oleg Tinkovnak minden jót kívánok az új vállalkozáshoz.
Ez azt jelenti, hogy a következő hónapokban az eddig is létező támogatási lehetőségek állnak a csapat rendelkezésére. Okvetlenül várjuk azonban azok jelentkezését, akik ezeket a sorokat olvasva, fantáziát látnak a nyilvánosságnak azon fajtájában, amelyet a kerékpározás a vállalkozásának igencsak versenyképes áron kínálni képes.
De hogyan is sikerült az idén a Tour?
Nem is olyan rosszul, noha azt reméltük, hogy az egyéni versenyen közelebb kerülünk a győzelmet jelentő sárga trikóhoz.
Az idén azonban meg kellett elégednünk azzal, hogy két versenyzőnk (Alberto Contador negyedikként, míg a szenzációs Roman Kreuzigerm ötödik helyezettként) a legjobb 5 közé került, a csapatversenyen pedig diadalmaskodtunk. Csak az érezhet némi csalódottságot ezeknek az eredményeknek a tudatában, aki legalább olyan ambiciózus célokat dédelget, mint mi.
Sebaj, a 2014. évi Tour de France viadalon a szokásos célunkkal ismét jelen leszünk: 2008 és 2010 után ismét el akarjuk hódítani az egyéni versenyben az első helyet. Viszontlátásra a startnál!
Háttér információk:
A Saxo Bank az online kereskedés és befektetés piacvezető szakértője. A Saxo Bank teljes körű banki engedéllyel rendelkező, átfogóan szabályozott európai bankként a magánbefektetők és intézményes ügyfelek számára három speciális és teljesen integrált, több mint 20 nyelvi változatban elérhető kereskedési platformot biztosít a FOREX, CFD, ETF, részvény, határidős és opciós piacokon való kereskedéshez, ezek: a böngésző alapú SaxoWebTrader, a letölthető SaxoTrader és a SaxoMobileTrader alkalmazás. Emellett a Saxo Bank Vagyonkezelési részlege jelentős vagyonnal rendelkező ügyfelek és intézményes befektetők számára szakszerű portfolió- és alapkezelést, lakossági ügyfelei részére a Saxo privátbanki részlege révén banki szolgáltatásokat és tanácsadást nyújt. A Saxo Bankcsoport központja Koppenhágában található, a csoport emellett Európában, Ázsiában, a Közel-Keleten, Latin-Amerikában és Ausztráliában működtet irodát.
