Azt régóta tudjuk, hogy a hormonok hatással vannak arra, kik vagyunk, hogyan viselkedünk, akkor is, ha ezt nem vesszük észre. Korábbi kutatások igazolták, hogy éhesen többet vásárolunk, például. A Journal of Consumer Research című szaklapban megjelent tanulmány azt is kiderítette, hogy a nők többféle terméket és szolgáltatást keresnek, amikor peteérésük van.
